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亚太:企业品牌产品品牌融合发展

浏览次数: 日期:2018年9月6日 13:31

撑起发展的脊梁 萧山品牌纪事

     ■记者  王慧青  实习生  王俞楠 

  通讯员  童燕妮  杨阳

  在湘湖三期附近,有一条连通时代大道和103省道的道路,名叫“亚太路”。为何取名“亚太”?原来,在这条路上有个萧山知名的汽车零部件生产企业——浙江bt365体育在线股份有限公司。从1979年建厂以来,亚太便一直盘踞于此,见证着马路对面湘湖一步步迈向美丽蝶变。

  亚太的前身是石岩农机厂的一个车间,与萧山许多社队企业转制发展一样,亚太的发展并不是一帆风顺,一路走来有困难,也有迷茫,但最终坚持自主品牌之路,成为国内自主研发整车汽车制动系统的领军企业,并成功登陆资本市场,为萧山工业经济注入了强劲动力。

  一直以来,亚太非常注重走品牌化发展之路。建厂没多久,在董事长黄来兴的操刀主持下,“湘湖”商标应运而生,并被贴在生产的各种产品上,作为亚太产品的“出厂证明”。“湘湖”商标由湘湖水、石岩山、一览亭,以及“湘湖”二字等元素组成,宛如一幅山水画,充盈着浪漫的氛围,也与bt365体育在线所属的地理环境极为吻合。

  但随着企业逐步发展壮大,越来越多的人对这个仅有地理意义,却没有亚太精神的商标提出了质疑:“看到‘湘湖’这个商标,很难与我们的产品联系起来。”“‘湘湖’这个商标太复杂,与我们企业形象不是很匹配。”“新时代需要有一个更有时代气息、更洋气的商标。”……2000年,浙江亚太股份有限公司成立,新时代新展望,同年,一个更为简洁、明朗且全球化的商标“APG”诞生了。

  “APG”是bt365体育在线集团的英文缩写,由蓝色和红色两种颜色组成,蓝色寓意亚太将在未来的发展道路上坚实稳固地走好每一步,而“A”下面红色的三角形则表示亚太人锐意进取的精神,象征着亚太光明美好、生生不息。“稳步走”与“大步闯”正是亚太“建百年老厂,创世界品牌”美好愿景与“制造精品部件,服务名优主机”企业宗旨的完美写照。

  “更为重要的意义是,‘APG’实现了产品品牌和企业品牌的汇聚,让两者产生了关联性,产品与企业的命运融为一体,让贴上‘APG’商标的产品质量更有了底气。”亚太管控中心副主任邱先良说,这是品牌战略,也是企业实力和自信心的体现。

  亚太的自主研发技术一直备受业界称道。特别是2004年,投资近2亿元,率先攻克“ABS”(汽车防抱死制动系统)自主研发难关并实现量产,让亚太成了全国首家实现液压ABS系统产业化的国内企业,打破了外资品牌的垄断,获得了市场的同时也提升了知名度。至今亚太有发明和新型实用专利270多项,技术的发展为品牌注入了强大的竞争力。

  如今,在亚太大门口那只正欲振翅飞翔的雄鹰与巨大的“APG”已成为亚太路上一道亮丽风景线。“未来,亚太还将带着它的‘APG’梦想,走上低碳化、智能化、信息化发展的智能汽车制造领域。”bt365体育在线相关负责人表示。

  区市场监管局点评:亚太是萧山企业品牌中较为有代表性的一家,包揽 “浙江制造”“杭州市政府质量奖”等荣誉。多年来,在实践中注重商标保护与维权,其商标被认定为“中国驰名商标”。

  从实现汽车制动器国产化的等效替代,到推动汽车系统集成的电子化、智能升级,再到研发新能源汽车轮毂电机……30年多来,亚太产品市场占有率遥遥领先,出口100多个国家,为大众、通用等诸多国际知名汽车厂商配套,目前bt365体育在线的品牌价值高达6.7亿元,这便是其之于品牌发展的最好见证。

本文转载《萧山日报》2018年8月2日第四版

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